PELÍCULA PUBLICITARIA Y SU INFLUENCIA EN LOS ESPECTADORES
CÓMO LA COMPRENSIÓN DE CONTENIDOS CONSTRUYE LA NARRATIVA DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD 2019 DE LA MARCA O BOTICÁRIO
DOI:
https://doi.org/10.14244/2179-1465.RG.2025v16p154-170Palabras clave:
película publicitaria, close-reading, narrativaResumen
Una película publicitaria tiene el potencial de influir en la sociedad porque está diseñada sobre una narrativa efectiva. Este artículo analiza la textura narrativa de la película publicitaria navideña de 2019 de la marca “O Boticário”, utilizando el método de close-reading. Para este fin, se explora el arco narrativo, utilizando la lente analítica de la narrativa y basándose en la remediación y agencia, para resaltar la participación a través de la inmersión. Los resultados sugieren que la participación inmersiva puede promover la empatía. Se argumenta que el clímax de esta publicidad es más intenso, donde la textura narrativa se convierte en un elemento narrativo.
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