FROM BROADCASTING TO PLATFORMIZATION
CHALLENGES AND POSSIBILITIES OF TV 3.0 IN BRAZIL
DOI:
https://doi.org/10.14244/2179-1465.RG.2026v17p289-310Keywords:
Digitalization, Platformization, TV 3.0Abstract
This research analyzes the challenges and perspectives surrounding the implementation of TV 3.0 in Brazil, focusing on transformations in content production, audience measurement, and new monetization possibilities. Adopting a qualitative approach, the study included literature review, documentary research, interviews with executives from the broadcasting sector, and a case study of Cazé TV during the 2024 Olympic Games. The findings indicate a process of television platformization marked by media convergence, algorithmic dynamics, and hyper-personalization, while also highlighting challenges related to digital exclusion.
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