TY - JOUR AU - Cristina Mungioli, Maria AU - Penner, Tomaz Affonso AU - Ikeda, Flavia Suzue de Mesquita PY - 2021/06/27 Y2 - 2024/03/29 TI - ETHOS DISCURSIVO DA MARCA NETFLIX NO YOUTUBE: INTERDISCURSO E STORYTELLING EM ESTRATÉGIAS DE PROPAGAÇÃO DE CONTEÚDOS JF - Revista GEMInIS JA - RG VL - 12 IS - 1 SE - Artigos DO - 10.53450/2179-1465.RG.2021v12i1p189-211 UR - https://www.revistageminis.ufscar.br/index.php/geminis/article/view/551 SP - 189-211 AB - <p>O trabalho analisa os vídeos de divulgação da Netflix Brasil no YouTube com o objetivo de estudar a construção de <em>ethos </em>discursivo da marca por meio da sua enunciação, do uso de <em>storytelling</em> e de estratégias discursivas para propagação de conteúdo. A análise destaca o interdiscurso como elemento chave para o sucesso dos vídeos que utilizam estratégias discursivas que inter-relacionam personagens de seus programas com personalidades da mídia nacional. O gênero humor adotado nos vídeos contribui para a construção do <em>ethos </em>discursivo da marca, além de atuar como elemento importante para engajamento dos fãs e propagação do discurso de marca.</p> ER -