TY - JOUR AU - Mastrocola, Vicente Martin AU - Gimenes das Neves, Carlos Rafael PY - 2020/03/15 Y2 - 2024/03/29 TI - Tap The Tap: um estudo de caso de advergame brasileiro JF - Revista GEMInIS JA - RG VL - 10 IS - 3 SE - Espaço Convergente DO - UR - https://www.revistageminis.ufscar.br/index.php/geminis/article/view/479 SP - 109-120 AB - <p>O neologismo advergame surge da junção das palavras <em>advertise</em> e <em>game</em>. Entendido como uma estratégia promocional que utiliza jogos (sobretudo digitais) como ferramenta de comunicação e marketing, tal prática vem ganhando força no mercado publicitário e variadas marcas estão utilizando-a para divulgar produtos e serviços. Nesse artigo vamos analisar o <em>advergame</em> digital <em>Tap The Tap</em> criado especialmente para os propósitos deste trabalho. O jogo em questão foi desenvolvido em agosto de 2019 para a cervejaria <em>Let’s Beer</em> da cidade de São Paulo com a finalidade de observar como um <em>game</em> dessa categoria pode promover o consumo de um produto impactando em um resultado de vendas. Discutiremos neste texto aspectos da cultura promocional presentes na contemporaneidade, a utilização cada vez mais ampla de <em>games</em> em áreas para além do entretenimento, algumas definições e características do termo <em>advergame</em>, o processo de produção do jogo <em>Tap The Tap</em> e, por fim, alguns resultados gerados pelo game durante a semana que ele foi lançado junto à cervejaria <em>Let’s Beer</em>.</p> ER -