TY - JOUR AU - Neves, Sheron PY - 2014/12/10 Y2 - 2024/03/28 TI - O vine e o diálogo audiovisual na cultura participativa JF - Revista GEMInIS JA - RG VL - 5 IS - 3 SE - Dossiê DO - UR - https://www.revistageminis.ufscar.br/index.php/geminis/article/view/202 SP - 32-46 AB - No atual ambiente midiático, a audiência possui ferramentas não apenas para consumir mas para produzir e distribuir conteúdo. Em um mercado onde as fronteiras entre entretenimento e publicidade se tornam cada vez menos claras, o conteúdo audiovisual e as comunidades formadas ao seu redor se tornam temas de estudo relevantes. Dominado pelo YouTube na primeira década do milênio, o mercado do vídeo online vem se ampliando em função da tecnologia mobile, e aplicativos para rápida produção e consumo de vídeo, como o Vine, que se destaca pelo seu caráter social e colaborativo. A proposta deste trabalho é examinar o potencial do Vine na publicidade – não aquela tradicionalmente interruptiva e unilateral, mas sim uma publicidade que entretém, envolve e convida a participar. Para isto, o caso da campanha Hollywood and Vines, da Airbnb, será analisado. ER -