@article{Cristina Mungioli_Penner_Ikeda_2021, title={ETHOS DISCURSIVO DA MARCA NETFLIX NO YOUTUBE: INTERDISCURSO E STORYTELLING EM ESTRATÉGIAS DE PROPAGAÇÃO DE CONTEÚDOS}, volume={12}, url={https://www.revistageminis.ufscar.br/index.php/geminis/article/view/551}, DOI={10.53450/2179-1465.RG.2021v12i1p189-211}, abstractNote={<p>O trabalho analisa os vídeos de divulgação da Netflix Brasil no YouTube com o objetivo de estudar a construção de <em>ethos </em>discursivo da marca por meio da sua enunciação, do uso de <em>storytelling</em> e de estratégias discursivas para propagação de conteúdo. A análise destaca o interdiscurso como elemento chave para o sucesso dos vídeos que utilizam estratégias discursivas que inter-relacionam personagens de seus programas com personalidades da mídia nacional. O gênero humor adotado nos vídeos contribui para a construção do <em>ethos </em>discursivo da marca, além de atuar como elemento importante para engajamento dos fãs e propagação do discurso de marca.</p>}, number={1}, journal={Revista GEMInIS}, author={Cristina Mungioli, Maria and Penner, Tomaz Affonso and Ikeda, Flavia Suzue de Mesquita}, year={2021}, month={jun.}, pages={189–211} }