O vine e o diálogo audiovisual na cultura participativa

  • Sheron Neves ESPM-Sul Unisinos PUCRS.
Palavras-chave: vídeo online, redes sociais, cultura participativa, publicidade, Vine

Resumo

No atual ambiente midiático, a audiência possui ferramentas não apenas para consumir mas para produzir e distribuir conteúdo. Em um mercado onde as fronteiras entre entretenimento e publicidade se tornam cada vez menos claras, o conteúdo audiovisual e as comunidades formadas ao seu redor se tornam temas de estudo relevantes. Dominado pelo YouTube na primeira década do milênio, o mercado do vídeo online vem se ampliando em função da tecnologia mobile, e aplicativos para rápida produção e consumo de vídeo, como o Vine, que se destaca pelo seu caráter social e colaborativo. A proposta deste trabalho é examinar o potencial do Vine na publicidade – não aquela tradicionalmente interruptiva e unilateral, mas sim uma publicidade que entretém, envolve e convida a participar. Para isto, o caso da campanha Hollywood and Vines, da Airbnb, será analisado.

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Biografia do Autor

Sheron Neves, ESPM-Sul Unisinos PUCRS.
Mestre em História do Cinema e da TV pela Birkbeck,University of London. Pesquisa televisão, convergência, mídiassociais e narrativa transmídia. Leciona na ESPM-Sul, naUnisinos e na PUCRS.

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Publicado
2014-12-10
Como Citar
NEVES, S. O vine e o diálogo audiovisual na cultura participativa. Revista GEMInIS, v. 5, n. 3, p. 32-46, 10 dez. 2014.